硬件消费升级大潮已来，你升级了吗？

　　一、智能硬件设备人均一台，智能手机普及、新兴智能设备快速增长

　　根据TalkingData最新数据显示，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，而2016年中国大陆总人口为13.83亿人，我国移动智能终端约人手一台，移动智能终端普及化。

　　从智能终端设备类型来看，智能手表、智能手环等其他新兴智能设备的市场份额，由2015年底的0.8%增长至2016年底的1.9%，同比增速142%，新兴智能设备正快速增长；智能手机的占比稳定在94%左右，根据我国智能终端设备总量以及总人口数，可以得出我国人均智能手机持有数约为0.93台，智能手机普及；平板电脑的市场份额遭到挤压，从2015年的5.0%下降到2016年的4.2%，根据IDC最新数据，2016全年全球平板出货量为1.748亿台，同比下降15.6%，无论是存量市场份额还是出货量，平板电脑的数据都不容乐观。曾经平板电脑和手机的界限清晰，手机屏幕尺寸小，其核心功能是通讯，其他功能都是锦上添花，平板电脑屏幕尺寸大，其核心功能是游戏、娱乐以及辅助办公，但随着科技的发展，平板电脑与智能手机的界限逐渐模糊，二者的功能设计和外形差距越来越小，如今智能手机功能越加完善，消费者对于通讯、社交、娱乐、游戏、办公、出行等方面的多样化需求，都能通过手机获得满足，且智能手机向大屏化发展，从视觉特性上也基本满足消费者需求，故而平板电脑的市场难以避免遇到智能手机的挑战。

　　二、消费者诉求点改变，硬件消费升级

　　根据国家统计局数据显示，2016年，全国居民人均可支配收入和人均消费支出分别为23821元和17111元，扣除价格因素，其同比增长分别为6.3%和6.8%；随着我国居民可支配收入和人均消费支出的同步上涨，消费者对于智能硬件的诉求已经发生改变，消费者不再单纯追求高性价比，而是希望寻找既能满足其日常所需基本功能、又能体现个性与品位的品牌硬件。

　　根据TalkingData最新数据显示，选择2000元以上中高端智能机的用户比例持续增长，至2016年12月，52.8%的用户选择使用中高端智能机，用户更加追求消费品质。如何在品牌塑造、产品定位、产品设计等方面进行调整，迎合硬件消费升级的趋势，成为各智能硬件参与者们需考虑的首要问题。

　　三、硬件市场洗牌，华为、OPPO、vivo等国产品牌崛起

　　如前所述，智能硬件市场很大，硬件消费升级，那么这规模巨大的硬件市场当然是有志之士必争之地，前有三星、华为、联想、中兴等老牌传统硬件品牌参与，后有小米、努比亚等互联网品牌异势崛起，再有乐视、奇酷等新参与者也不断入局，海外的、国内的、有名的、没名的大大小小的参与者不说上千，也有几百，竞争不可谓不激烈。那么在这激烈的竞争中，突出重围的有哪些？

• 苹果是当之无愧的榜首，其活跃设备市场份额与其他品牌拉开较大差距，如今苹果和安卓三七分天下，苹果每年仅凭一款产品就独霸武林，这与其品牌本身所具有的品位、优雅、尊贵、时尚等元素是分不开的，除此之外，营销方面，苹果手机在面世前的一年中，网上不断曝光、讨论，这种营销前的造势维持了产品热度，吸引用户关注并最终购买；但需要注意的是，2016年底苹果的市场份额较2015年底有所降低，这主要是中高端智能机领域的入局者增多，且华为、OPPO、vivo等部分品牌的产品得到用户的广泛认可，虽然华为、OPPO、vivo与苹果仍有较大差距，但用户对苹果的盲目崇拜时代已经过去，苹果要想留住现有用户、吸引更多用户，还需在产品功能上持续创新；

• 华为市场份额在2016年7月超过小米跃居第二位，这得益于华为精准的产品定位、领先的功能设计、良好的配置以及优秀的产品体验， 近年来，华为主攻精品路线，专注于做高端精品，Mate系列、P系列都得以热卖，营销渠道方面，线上、线下渠道同时发力，更是为线上渠道专门推出其子品牌荣耀，这推动其无论是在中高端机领域还是低端机领域都交出一份比较漂亮的成绩单；

• 小米虽然仍然排在第三位，但其市场份额与2015年相比，出现比较大的下降；“为发烧而生”的小米一贯奉行高性价比的价格策略，将价格优势发挥到极致，但随着用户消费升级的诉求愈渐强烈，城市用户尤其是网络发达区域的一二线城市用户，更愿意为个性、时尚买单，而部分网络不发达的三四线城市以及乡镇地区对于高性价比的千元智能机消费需求较为强烈，然而三四线城市以及乡镇地区主要依靠的是线下渠道销售，这与小米擅长的营销渠道不匹配，小米要想扭转市场份额下滑的趋势，还需要在线下渠道有所深耕；

• OPPO、vivo双双超过三星，分别排在第四、五位，OV凭借其准确的产品定位和功能设计、恰当的明星代言和娱乐节目广告植入、强大的线下零售渠道，给其目标用户留下了时尚化的深刻印象，由此带来市场份额的强势增长；

　　其他品牌小编就不再赘述，请各位看官自行解读。但值得注意的是，华为、OPPO、vivo等国产品牌市场份额增长，而苹果、三星等海外品牌市场份额下降，截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高，国产品牌崛起。

　　四、OPPO R9成市场份额增幅最大2016年新机型

　　2016年上市的新机型中，OPPO R9表现最为亮眼，其市场份额增幅在新机型中排在首位，看来“充电5分钟，通话两小时”的广告语确实让消费者印象深刻；此外，iPhone 7系列、vivo X7、乐视 乐2 Pro、华为 P9等其他10款2016年新机型亦入榜机型市场份额增幅TOP20，值得注意的是与以往小屏幕iPhone更受欢迎不同，iPhone 7 Plus超过iPhone 7，成为消费者最喜爱的iPhone新机型， 可见，大屏幕设备越来越受消费者青睐。

　　五、换机品牌哪家强？华为、OPPO领衔换机榜

　　有媒体曾对用户换机原因的进行调研，结果显示导致用户换机的最主要因素是现有手机性能不足，其占比达到35.8%。的确，科技的飞速发展发展和手机厂商之间激烈的竞争使手机软、硬件的更新换代周期都大大缩短，CPU的性能逐年提升，2K甚至4K屏幕、曲屏、双摄、指纹识别、快充等新技术层出不穷，为了赶上软硬件的更新换代而换机确实显得那么理所当然；排在第二位的换机原因是“就是想换个更好的”，如今消费者收入和支出双双提高，在消费水平普遍提升的前提下，小编只想说，这么有钱任性的理由也确实符合现今消费者的心境啊。那么，用户在换机的时候如何选择哪？

　　安卓平台智能手机用户换机时，超过20%的用户选择华为，此外，选择OPPO、小米、vivo的用户亦较多，均超过10%；而智能手机用户换机前使用的原品牌中，小米占比最多，为23.5%，三星、华为用户比例均超过10%；综合来看，华为、OPPO、vivo的流入用户比例高于流出用户比例，净流入用户较多，而小米、三星则相反，流入用户比例低于流出用户比例，净流出用户较多。

　　各重点品牌用户换机时，华为有43.5%的用户继续选择使用华为本品牌、OPPO有42.6%的用户继续选择使用OPPO本品牌，华为和OPPO的用户忠诚度较高；而三星的换机用户中，选择华为的用户比例为25.5%，高于留在三星本品牌的用户，三星用户忠诚度较低。

　　换入各品牌手机的用户来源中，OPPO来自其他品牌的用户比例为79.0%、vivo来自其他品牌的用户比例为78.2%，OPPO和vivo吸引了较多来自其他品牌的用户，其品牌吸引力较强；相比之下，小米来自其他品牌的用户比例仅为52.5%、三星来自其他品牌的用户比例仅为56.7%，小米和三星的品牌吸引力较弱。

　　综上可以看出，硬件消费升级时代已经来临，中高端智能机领域成为众多硬件厂商希望抢夺的战略要地，但该领域苹果、三星、华为长期盘踞，OPPO、vivo亦凭借针对目标客群的差异化战略迅速入局，其他品牌如果想在中高端智能机领域分一杯羹，会面临与上述品牌的激烈交锋，但切忌盲目切入、为高端而高端，需要找准目标客群、细化产品定位、提升产品质量，以赢取目标消费群体良好的口碑。